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我国qy8千亿国际娱乐品品牌建设路在何方?

发布时间:2017/12/25 16:39:17  来源:可为渔业  编辑:黄姗  我来说两句我来说两句(0)
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核心提示:2016年,全国qy8千亿国际娱乐品产量6900万吨,占世界qy8千亿国际娱乐品总量的近40%,其中养殖qy8千亿国际娱乐品总量达到5142万吨,占世界总产量的70%,捕捞产量1759万吨,占世界总量的近20%
中国qy8千亿国际娱乐门户网报道

 

  2016年,全国qy8千亿国际娱乐品产量6900万吨,占世界qy8千亿国际娱乐品总量的近40%,其中养殖qy8千亿国际娱乐品总量达到5142万吨,占世界总产量的70%,捕捞产量1759万吨,占世界总量的近20%,我国已成为全球渔业生产、贸易及消费大国。近年来,从中央到地方都越来越重视品牌建设,国家层面和个别大省,在品牌建设方面开展了很多有益的尝试,扶持和培育了一批qy8千亿国际娱乐品区域公用品牌和企业品牌。2017中国qy8千亿国际娱乐品品牌大会揭晓了“2017最具影响力qy8千亿国际娱乐品企业品牌”,獐子岛、中洋、安井位等80个品牌入选,其中qy8千亿国际娱乐品市场中“龙霸”对虾、“大湖”冰川鱼、“淳”牌有机鱼、“獐子岛”海参、“洪泽湖牌”小龙虾、盱眙龙虾、威海刺参、舟山带鱼、洪泽湖大闸蟹、黄河口大闸蟹等品牌耳熟能详。

  中国qy8千亿国际娱乐业涉及产业链的上中下游,既有上游的种苗、养殖、饲料、渔药,也有中游的qy8千亿国际娱乐加工,还有下游的qy8千亿国际娱乐销售,而目前品牌建设多集中在qy8千亿国际娱乐加工类企业。在众多qy8千亿国际娱乐加工类企业,虽然近年来品牌意识不断提升,出现了像獐子岛、宝路qy8千亿国际娱乐、国联qy8千亿国际娱乐、东方海洋、好当家、大湖股份等一批锐意进取的企业,但目前中国qy8千亿国际娱乐业依然处于价格战多品牌战少,品类强品牌弱,有渠道认知无大众认知的尴尬境地,即使是领先的qy8千亿国际娱乐企业也处于资源经营阶段而未上升到品牌经营阶段,这既是中国qy8千亿国际娱乐业的危机也是明智qy8千亿国际娱乐企业的机遇。

  从实践看,qy8千亿国际娱乐品品牌发展进程相对缓慢,我国qy8千亿国际娱乐品消费市场上依然充斥大量无品牌qy8千亿国际娱乐品。有些企业虽认识到品牌的重要性,但并未真正从“流通”为主导的惯性营销思维向品牌营销思维转变。另一方面,部分企业资金实力有限,因此即使有少量投入,也大多局限于通过广告提供qy8千亿国际娱乐品信息,难以有效创建品牌。80后生活品质追求、品牌消费意识明显高于 60后、70后,因此当其在qy8千亿国际娱乐品消费中品牌趋向越发集中、且向品牌qy8千亿国际娱乐品支付费用明显增加时,我国qy8千亿国际娱乐品市场机会将更狭小,qy8千亿国际娱乐品企业发展将更艰难。从这一角度看,发展我国qy8千亿国际娱乐品品牌,改变外来品牌在我国渔业行业众多细分市场一家独大的现状,具有相当的紧迫性与现实意义。

  那么如何创建qy8千亿国际娱乐品品牌呢?

  1、qy8千亿国际娱乐品品质提质升级

  首先打铁需要自身硬,qy8千亿国际娱乐品产品质量至关重要,如何实现qy8千亿国际娱乐品质量的提质升级呢?请参考以下养殖全程管理思路图(见下图)。

  如果养殖全程管理到位和qy8千亿国际娱乐品品质优良,那么这时就需要做好各种产品认证以证明自身产品质量了,国内的有无公害qy8千亿国际娱乐品认证、绿色qy8千亿国际娱乐品认证和有机qy8千亿国际娱乐品认证,国外的有BAP(Best AquaculturePractices)认证等。

  2、品牌建设和宣传推广

  其次,有了质量过硬的qy8千亿国际娱乐产品,那么下面就需要长时间的品牌建设和持续宣传,形式可以多种多样,如产品发布会或美食节(各地路演),新闻媒体、qy8千亿国际娱乐类知名杂志、微信公众号等媒体途径持续广告。

  3、品牌维护和公关处理

  最后,即使再优质的qy8千亿国际娱乐品也需要做好售后服务、公关处理和品牌维护,这是产品品牌生命力长久的有力保障。

 

编辑:黄姗 访问人次:3686 关键字:qy8千亿国际娱乐品,品牌,  >> 更多资讯进入qy8千亿国际娱乐新闻网
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